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中国互联网电视的“芒果故事” |
中 인터넷 TV의 “망고 스토리” |
(자료 사진)
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湖南卫视《我是歌手３》前不久火爆落幕，统计数据显示，通过芒果ＴＶ客户端实时收看《我是歌手３》总决赛直播的用户突破了３４０万人次，而节目的微博话题阅读量更是突破了１４８亿次。 这是中国互联网电视的一个经典的“芒果故事”。伴随着互联网技术的发展和影视制作的繁荣，中国互联网电视产业也迎来了战略新机遇。 领中国大陆电视改革风气之先的湖南广播电视台，２０１４年４月宣布以“芒果独播战略”为起点全力支持芒果ＴＶ发展，一年来，芒果ＴＶ全平台的日均活跃用户数近３０００万左右，芒果ＴＶ的ＡＰＰ下载总量超过６０００万次。芒果ＴＶ自２００６年创建以来，从一个不起眼的互联网电视行业新兵，一跃成为业界的重要力量。 目前，包含了电影、电视、综艺、动漫、音乐等各频道的芒果ＴＶ内容平台已基本建成。为了满足用户的个性化需求，芒果ＴＶ还开辟了高清、３Ｄ等内容专区。通过互联网，芒果ＴＶ已覆盖海内外广泛地区。 中国传媒大学教授黄升民认为，传统媒体与新媒体的深度融合代表着广电改革已步入到深水区。在未来的转型过程中，机遇将属于有着庞大用户基础和品牌优势的先行者。
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후난(湖南)위성 TV의 “나는 가수다 3”이 얼마전 성황리에 막을 내렸다. 통계 데이터에 따르면 망고 TV 클라이언트를 통해 실시간으로 “나는 가수다 3” 파이널 생중계를 시청한 유저는 연인수로 340만명을 돌파했으며 프로그램의 미니블로그 이슈 조회량은 148억회를 초과한 것으로 나타났다. 이는 중국 인터넷 TV에서 아주 전형적인 “망고 스토리”다. 인터넷 기술의 발전과 영화, TV 프로그램 제작의 번영과 더불어 중국의 인터넷 TV 산업 역시 전략적인 새기회를 맞이했다. 중국 대륙의 TV 개혁을 이끌고 있는 후난방송은 2014년 4월, “망고 단독 방송 전략”을 시작점으로 망고 TV의 발전을 대폭적으로 지지할 것을 선포했다. 1년간 망고 TV 전체 플랫폼에서 활약한 유저수는 일평균 근 3000만명 좌우에 달했고 망고 TV의 APP 다운로드 총량은 6000만회를 초과했다. 망고 TV는 2006년 구축된 후 별볼일 없던 인터넷 TV 업종의 신병에서 일약 업계의 중요한 역량으로 부상했다. 현재 영화, TV, 예능, 애니메이션, 뮤직 등 각 채널의 망고 TV 컨텐츠 플랫폼은 이미 기본상 구축된 상태다. 유저의 차별화 수요를 충족시키기 위해 망고 TV는 또 고화질, 3D 등 컨텐츠 존영역을 개척하기도 했다. 인터넷을 통해 망고 TV는 이미 국내외 광범한 지역에 보급되고 있다. 황성민(黃升民) 중국전매대학(中國傳媒大學) 교수는 전통적인 미디어와 뉴미디어의 깊이있는 융합은 방송 개혁이 이미 심수구(深水区)에 진입했음을 의미한다면서 미래의 체제 전환 과정에서 기회는 방대한 유저 기반과 브랜드 우세를 보유한 선행자들에게 돌려질 것이라고 밝혔다. |
