[신화망 베이징 3월9일]감성 경제가 중국 소비시장의 업그레이드를 이끄는 새로운 엔진으로 부상하고 있다.
아이메이(艾媒) 리서치가 최근 발표한 중국 감성 경제 소비 트렌드 보고서에 따르면 지난해 중국의 감성 경제 시장 규모는 2조7천억 위안(약 575조1천억원)에 달했고 오는 2029년에는 4조5천억 위안(958조5천억원)을 넘어설 것으로 전망된다.
◇'소확행' 뒤에 숨겨진 소비의 블루오션
말띠인 리루이(李瑞)는 지난 춘절(春節·음력설) 연휴에 간쑤(甘肅)성 박물관을 찾았다. 그는 "동한(東漢) 시대의 동분마(銅奔馬)를 모티브로 한 문화창의 굿즈가 젊은 층에서 인기를 끌고 있다"며 대학 동기들에게 선물할 제품을 카트에 담았다.
춘절 기간 간쑤성 박물관의 문화창의 제품 판매량은 총 3만 개에 육박했고 매출은 120만 위안(2억5천560만원)을 기록했다.
라부부(Labubu) 등 아트토이 문화창의 제품의 인기는 감성 경제의 부상을 보여주는 대표적 사례로 꼽힌다. 타오바오(淘寶)가 발표한 '2025년 10대 인기 상품' 중 절반 이상이 감성 가치와 관련된 제품이었다.
여기에 인공지능(AI) 기술이 더해지면서 감성 소비의 새로운 시나리오가 계속 확장되고 있다.
관련 통계에 따르면 AI 장난감 온라인 시장은 폭발적으로 성장해 지난해에는 전년 대비 427.4% 급증한 7억4천만 위안(1천576억2천만원)의 누적 매출을 기록했다. 판매량은 160만4천 개로 864.2% 증가했다. 'AI 심리 상담사', 'AI 감정 상담사' 등 AI 제품도 점차 인기를 얻으며 소비자의 다양한 정서적 요구를 충족시키고 있다는 분석이다.
◇감성에 열리는 젊은 층의 지갑
'2025 Z세대 감성 소비 보고서'에 따르면 56.3%의 젊은 소비자는 '취미와 감성 만족'을 중요한 소비 동기로 꼽았다. 이는 전년보다 16.2% 증가한 수치다.
왕리커(王裏克) 란저우(蘭州)이공대 경영학 교수는 "경제∙사회 발전과 소비 수준의 향상으로 젊은 층의 소비 출발점이 기본적인 생활 수요 충족에서 감성적 가치 실현과 자기만족으로 이동했다"고 설명했다. 젊은 층이 자신의 감성을 위해 기꺼이 지갑을 연다는 설명이다.
이에 시장은 감성 소비의 세분화된 수요에 집중하고 있다. 위쥔창(於軍强) 간쑤 민(岷)현 쥔창(軍强)전자상거래회사 사장은 라이브 커머스가 단순한 상품 판매 플랫폼에서 감정 교류∙교환의 공간으로 변화하고 있다고 짚었다. 그러면서 "진행자가 상품을 일방적으로 소개하는 것이 아니라 상품에 정서적 가치를 부여해야만 더 많은 판매를 이끌어낼 수 있다"고 덧붙였다.
◇'가성비'에서 '감성비'로...감성 경제로 재편되는 시장
소비가 '가성비'에서 '감성비'로 옮겨가고 '나를 이해한다'는 점이 구매를 이끄는 이유가 되면서 감성 경제가 중국 소비시장 구조를 조용히 변화시키고 있다.
업계는 감성 경제가 전통 산업의 경계를 허물 잠재력을 지니고 있다면서 '감성+' 방식으로 신업종∙산업을 창출하고 시장의 소비 잠재력을 활성화할 수 있다고 진단한다.
둔황(敦煌)문화관광그룹의 한 관계자는 문화관광 산업의 경우 감성 소비의 파급 효과가 매우 크다며 인상 깊은 체험과 상호작용을 갖춘 소비 시나리오를 조성해 관광객이 여행 과정에서 감성 수요를 충족하도록 하는 것이 중요하다고 전했다.
원문 출처:신화통신 한국어 뉴스 서비스
