(뉴스 번역) 중국 게임시장 업그레이드…다국적 기업 세분화 니즈 겨냥

中国游戏市场升级 跨国公司瞄准细分需求

正在上海举办的第十六届中国国际数码互动娱乐展览会即将进入尾声，短短几天内，全球游戏电竞公司展出大量新品、公布合作计划，针对中国高端、小众游戏玩家需求的产品层出不穷。

상하이에서 열리고 있는 제16회 차이나조이(China Joy)가 막바지로 치닫고 있다. 불과 며칠 만에 세계 게임 e스포츠 회사들이 대량의 신작과 협력 계획을 발표했고, 중국 고급, 소수 게이머의 수요를 겨냥한 제품이 속출했다.

期间，游戏设备企业雷蛇宣布与照明企业昕诺飞在中国达成战略合作，推出沉浸式的智能照明系统，使得家庭灯光能同游戏中的情节、场景联动。索尼ＰＳ４平台展出大量游戏新品，并宣布中日双方团队联手打造的《西游记之大圣归来》ＰＳ４游戏将于２０１９年初在中国市场率先发售。

전시회 기간 게임기기 업체 레이저(Razer)와 조명업체 시그니파이(Signify)는 가정의 조명이 게임 속 줄거리, 장면과 함께 연동하는 몰입형 스마트 조명시스템을 내놓는 것을 골자로 하는 전략협력을 달성했다. 차이나조이 기간에 대량의 게임 신작을 출시한 소니 PS4플랫폼은 중일 양측 팀이 협업해 만든 ‘몽키킹: 영웅의 귀환’ PS4 게임을 내년 초 중국 시장에서 최초로 발매할 것이라고 발표했다.

随着高品质大型游戏在中国市场日渐风靡，中国玩家对游戏加速、系统增强等需求更趋专业化，雷蛇、腾讯云与英特尔等公司为此在现场展出了其最新的游戏解决方案产品。

고품질 대형 게임이 중국 시장에서 날로 인기를 끌면서 중국 게이머의 게임 가속화, 시스템 증강 등에 대한 니즈가 더 전문화되고 있다. 레이저, 텅쉰윈과 인텔 등도 현장에서 자사의 최신작 게임 솔루션 제품을 전시했다.

就在展览会开幕前一天，中国音数协游戏工委发布的《２０１８年１—６月中国游戏产业报告》显示，２０１８年上半年，中国游戏市场实际销售收入达到１０５０亿元，同比增长５．２％，与往年同期相比增速有所下降。但这一数字的变化，并未动摇全球游戏厂商、硬件和服务企业对这片市场的信心。

전람회 개막 하루 전날 중국 GPC(중국음향디지털협회 게임출판업무위원회)가 발표한 ‘2018년 1-6월 중국 게임산업 보고서’에서 올해 상반기 중국 게임시장의 실제 판매수입은 1050억 위안에 달해 전년대비 5.2% 증가한 것으로 나타났다. 예년 같은 기간의 증가율보다 소폭 하락한 셈. 하지만 이 숫자의 변화는 글로벌 게임 업체와 하드웨어, 서비스 기업의 중국 시장에 대한 믿음을 흔들지는 못했다.

增速放缓的背后，意味着初期粗放式增长可能告一段落，而多样化的需求正推动产业多元发展。这份报告显示，中国电子竞技游戏市场和游戏直播市场收入分别增长１６．１％和５４．１％。

증가율 둔화의 배후에는 초기 조방형 성장이 일단락을 짓고 다양화된 니즈가 산업의 다각화 발전을 추진하고 있음을 의미한다. 보고서에서 중국 e스포츠 게임시장과 게임 생방송 시장의 수입은 각각 16.1%와 54.1% 증가한 것으로 나타났다.

“我们在中国的市场份额一直在增长。”雷蛇首席执行官陈民亮说。这家诞生于美国的公司以专业的电竞游戏设备而闻名，去年１１月于香港上市。

“중국에서의 시장 점유율이 계속 증가하고 있다”고 레이저의 민 리앙 탄(Min-Liang Tan) 최고경영자(CEO)는 말했다. 미국 기업에서 탄생한 레이저는 전문화된 게임기기로 유명하며, 작년 11월 홍콩에 상장했다.

陈民亮表示，中国的电竞游戏市场有着独特的发展路径和玩家特点。“和欧美市场不同，中国玩家心态更加开放，更乐意接受新游戏、新产品。同时，高端玩家的数量增加得非常快，越来越多中国玩家开始走上职业电竞或者电竞直播的道路。”

민 리앙 탄 CEO는 중국의 e스포츠 시장은 독특한 발전 경로와 게이머 특징을 가지고 있다면서 “유럽∙미국 시장과 달리 중국 게이머는 더욱 개방적이고 새로운 게임과 제품을 더 즐겁게 받아들인다. 아울러 고급 게이머의 수량 증가가 매우 빠르고 갈수록 많은 중국 게이머가 프로 e스포츠 또는 e스포츠 생방송에 뛰어들기 시작했다”고 말했다.

在中国，电竞和网络游戏也不再是男性专属。电子支付平台ＰａｙＰａｌ本月发布的数据显示，中国观看电竞类视频的女性观众比例为２３％，位居其所有调研市场中的最高。阿里体育创办的世界电子竞技运动会从今年起专门增设了女子组比赛，让女性玩家更好地参与到专业的电子竞技体育中。

중국에서 e스포츠와 인터넷 게임은 더 이상 남성의 전유물이 아니다. 전자 결제 플랫폼 페이팔(Paypal)이 이번 달에 발표한 데이터에서 중국 e스포츠 관련 동영상을 관람하는 여성 관객의 비율이 23%로 나타나 모든 리서치 시장에서 최고를 기록했다. 알리스포츠(Alisports)가 창설한 세계 e스포츠 체육대회는 여성 게이머들도 전문화된 e스포츠 경기에 더 잘 참여할 수 있도록 하기 위해 올해부터 여자부 경기를 증설했다.

“随着‘一带一路’倡议的提出，越来越多中国的互联网、游戏企业开始向东南亚等地推进。”陈民亮说，“得益于此，我们同腾讯、阿里等中国企业在这些新兴市场实现了游戏、支付服务等方面的紧密合作。”

“‘일대일로’ 구상의 제기에 따라 점점 더 많은 중국의 인터넷, 게임업체들이 동남아 등지로 진출하기 시작했다.” 민 리앙 탄 CEO는 “이에 힘입어 우리는 텐센트, 알리 등 중국 기업들과 이들 신흥시장에서 게임, 결제 서비스 등 분야의 긴밀한 협력을 실현했다”고 말했다.